Итак, ваша компания приняла решение издать собственную книгу и поручило вам найти издательство, которое поможет это сделать. Вы вбиваете в поисковую строку что-то типа “корпоративные книги” или “книга о компании” и видите список предложений от разных фирм — от больших издательств до рекламных агентств.
Зная этот рынок изнутри, хочу поделиться с вами, как не ошибиться в выборе подрядчика и на что, прежде всего, стоит обратить внимание?
Чек-лист по выбору издателя
1. Специализация
Создание книги о компании — это очень специфический процесс. Это совсем не то же самое, что разработать бренд-бук или креативные новогодние календари. Изготовление книги предполагает несколько месяцев дотошной работы с глубоким погружением в проект: проведение интервью, фотосъемки, верстка многостраничного макета и бесконечные правки. Поэтому надо искать людей, которые не просто “варятся около этой сферы” (типа рекламные агентства, типографии или крупные коммерческие издательства), а живут этим. Вам нужны компании, которые специализируются на создании именно корпоративных книг. Иначе вы вряд ли сможете рассчитывать на комплексный подход и большое внимание к вашему проекту.
2. Портфолио
Это наше всё. Портфолио издательства расскажет вам втрое больше, чем любые красноречивые лозунги на сайте и обещания менеджеров. Важный момент! Смотрите не на то, ДЛЯ КОГО сделаны книги, а КАК. Так уж сложилось на этом рынке, что некоторые издательства умело работают с тендерами и берут заказы на разработку книг для крупных окологосударственных компаний. Но в итоге создают унылые юбилейные книги как по содержательной части, так и по визуалу. Изучая портфолио, всегда обращайте внимание на дизайн книг и разнообразие концепций. Это не только покажет вам общий профессиональный уровень издательства, но и поможет определиться, чей стиль и подход к разработке книг вам ближе.
3. Отзывы
Хорошо, когда издательство может похвастаться отзывами и рекомендациями. Как минимум, это говорит о том, что книги действительно были изданы. Но опять-таки вопрос “КАК”. По своей ценности отзывы бывают разными. Шаблонное письмо на бланке компании про “качественное качество”, “высококвалифицированные кадры” и “надежное партнерство” ничего вам не скажет о реальной работе команды. А вот живые развернутые отзывы от конкретных людей по-настоящему раскрывают подход и отношение издательства к выполнению проектов. Особое доверие вызывают отзывы, в которых можно связаться с автором, например, через социальные сети, и расспросить о проекте.
4. Человеческий подход
Здесь мы имеем в виду общение с командой издательства и первые встречи, которые происходят у вас еще на стадии выбора. Комментировать особого смысла нет — вы и сами почувствуете, какие это люди и по пути ли вам в вашем проекте. Какие вопросы задают и как отвечают на ваши, показывают ли заинтересованность в проекте (не коммерческую, а именно человеческую), как вовлекаются? Готовы ли до стадии заключения договора дать что-то полезное — погрузиться в ваш проект хотя бы на уровне идеи, познакомиться с компанией, дать рекомендации. Если вы сразу чувствуете искренний и неформальный интерес людей к вашему проекту, то значит — и дальше, скорее всего, всё будет в порядке. А если же до заключения договора люди не хотят и пальцем пошевелить “за бесплатно”, это, как минимум, настораживает.
5. Формальные обязательства
Работа над книгой — это всегда забег на длинную дистанцию. Существует большая вероятность, что не всё будет идти гладко и по плану. Поэтому крайне важно, чтобы издатель проявлял гибкость. Я, например, не очень верю в такие пункты договора, как “3 итерации правок” или обязательное утверждение дизайн-концепции “в течение 5 дней”, а в случае неполучения ответа, “макет считается утвержденным” (это цитаты из реальных договоров, которые мне доводилось видеть). А что если после 3 итераций правок все равно что-то не устраивает в дизайне или все же потребовалось заменить уже ранее выбранное фото, или обнаружилась ошибка? Может случиться и так, что вы запланируете фотосъемку руководителя, приедет съемочная группа — а у него вдруг срочная встреча с клиентом, которую нельзя ни отменить, ни перенести. Всякое бывает. И не по вашей вине. Очень важно еще на берегу понимать, что издатель с пониманием отнесется к такого рода форс-мажорам и не будет прикрываться формальному следованию пунктам договора.
Пожалуй, это основные критерии, которые вам стоит учесть при выборе подрядчика для создания корпоративной книги. Следуйте этим советам, доверяйте профессионалам — и реализуйте красивые и смелые проекты.
Автор статьи:
Антонина Птицына
